湖南日報·新湖南9月14日訊（姚英 楊林）“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩”。錦繡瀟湘，物華天寶、人杰地靈，是一方“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗的旅游熱土。金秋九月，三湘四水處處綻放著多彩的綺麗美景，遍地躍動著蓬勃迸發的文旅活力。首屆湖南旅游發展大會將于9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時，賓客“湘”約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。
張家界武陵源。 郭立亮 攝
高位引領 繪就文旅新圖景
旅游興，百業旺。旅游業是“調結構、惠民生、穩增長、促就業”的優勢產業，也是湖南經濟社會高質量發展的重要引擎。
今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發展大會，實現“辦一次會、興一座城”，引領旅游業全面發展、整體提升，加快建設世界知名旅游目的地。此舉為湖南省旅游業高質量發展謀定了方向、找到了抓手。
“辦好旅發大會是把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要抓手，是改變城鄉面貌的重要舉措，是疫情防控常態化下旅游發展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口。”7月19日，湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉主持召開專題辦公會議，強調旅發大會的重要意義。湖南省委副書記、省長毛偉明在省政府工作報告中明確提出，“要辦好全省旅游發展大會，讓湖南旅游唱響全國、走向世界”。
張家界天門洞。 童迪 攝
號角一經吹響，全省14個市州踴躍申辦、亮出絕招。世界自然遺產地張家界，作為湖南全域旅游的“龍頭”，憑借獨特的資源、品牌、產品、服務和帶動優勢，獲得首屆湖南旅游發展大會承辦權。
為推動高標準、高質量辦好大會，湖南省委常委、省委宣傳部部長楊浩東，副省長何報翔深入張家界調研，強調要努力實現“立標打樣”“辦一次會、興一座城”目標要求，把張家界打造成為世界一流旅游目的地，帶動全省文旅產業競相發展。
強旅之聲，一呼百應。目前，湖南已形成省市縣聯動的“1+13+N”辦會機制，呈現政府引導、人民群眾和社會力量廣泛參與的良好局面。
市場驅動 迸發消費新活力
搭乘湖南旅發大會的東風，自今年3月起，湖南省、張家界市協同策劃了五一假期張家界四大景區免票11天、暑期旅游優惠政策、中外高空扁帶對抗賽等貫穿全年的30余項活動，持續加大營銷力度，放送惠民福利，吸引了廣泛關注。
跑酷大賽。
今年暑期以來，張家界旅游“熱浪”持續高漲，全市85%以上的旅游從業人員復工返崗。“6月以來，旅游復蘇形勢一天比一天好、人氣一天比一天旺。進入8月，主要景區日均接待游客近10萬人次?！睆埣医缡形睍洝⑹虚L王洪斌介紹。
長沙海底世界。 王立三 攝
湖南各地的旅游市場都在升溫。“全國一半人在長沙”登上熱搜，岳麓區日均接待游客達3萬人次，高峰期達5萬人次。湘西州矮寨奇觀旅游區7月接待游客37.42萬人次，比去年同期增長29%。
在旅發大會的強力推動下，湖南各地圍繞促消費、穩增長，持續開展優惠利好活動。全省推出了“周游三湘”暑期文旅消費季活動，長沙市發放了價值200萬元暑期文旅惠民消費券，邵陽市推出了湖南人游邵陽暨旅游消費季活動等，有效促進了文旅市場強勁復蘇。
今年上半年，湖南接待國內外游客1.71億人次，實現旅游收入2572.09億元，高于全國平均水平，恢復至2019年的85%。
項目為王 匯聚產業新動能
古色古香的張家界大庸古城全新亮相、“郴州八點半·夜空最閃亮”夜間文旅消費集聚區開啟夜狂歡、吉首矮寨峽谷星空露營基地成為打卡新地標……此次湖南旅發大會高擎“項目為王”大旗，以項目建設、提質升級和招商引資為抓手, 有力推動文旅產業發展提質增效。
張家界七十二奇樓。 童迪 攝
湖南秉持“抓大項目、促大發展”的理念，形成了多元化投入辦會項目建設格局。張家界鋪排項目546個，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個市州共推進文旅項目193個，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級旅發大會和首屆市級旅發大會項目投資143.44億元，項目建設成為了穩住經濟大盤的重要舉措。
栽下梧桐樹，引得鳳凰來。借助旅發大會機遇和平臺，湖南上下涌動招商引資熱潮，優化環境，招引一批投資規模大、標桿效應強的項目。全省共篩選重點招商引資項目302個、投資需求額5296億元。其中，湘西州旅發大會簽約項目54個、引資743.03億元。
鳳凰古城。 吳東林 攝
湖南堅持以“項目”為支撐，筑牢經濟發展的“壓艙石”, 推動文旅產業高質量發展。截至8月底，湖南竣工文旅重點項目54個，總投資280億元。省直部門支持張家界項目資金已落實102.87億元。
政策護航 注入發展新生機
“舉辦湖南旅發大會，就是要下好先手棋、打好主動仗，推動湖南旅游在疫情防控常態化下搶占發展先機、走在前列?！焙鲜∥麄鞑扛辈块L，湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示，為全力籌備好全省旅發大會，湖南出臺了一系列“硬核”政策，為文旅發展注入了“強心劑”。
近日，湖南省委、省政府出臺的《關于加快建設世界旅游目的地的意見》提出，到2025年，全省旅游總收入達到1.1萬億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區生產總值的6.5%，推動旅游產業發展邁上新臺階。
常德河街。 辜鵬博 攝
為推動文旅市場復蘇，今年4月，湖南省文化和旅游廳印發《關于落實紓困扶持政策促進旅游業恢復發展的通知》，明確落實落細普惠性減稅降費政策、落實旅游服務質量保證金扶持政策、辦好各級旅游發展大會等10條舉措，助推文旅行業渡過難關。省級財政出資500萬元獎勵旅行社開展“五十萬游客入張”活動，張家界同時配套相關景區免票措施。
為切實加大金融助企紓困力度，促進市場主體健康發展，湖南還印發了《關于金融支持湖南首屆旅游發展大會的若干措施》，出臺了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動張家界經濟社會高質量發展。張家界市稅務、財政、人社、金融等部門出臺28條落實穩經濟財稅金融政策具體措施。張家界市自然資源和規劃局提出實施六大行動，加強保障重大項目落地、落實鄉村振興戰略、優化營商環境等。
宣傳造勢 引燃流量新爆點
面向全球推介湖南，張家界亮相紐約時代廣場，萬屏“競發”燃動星城……今年，湖南文旅宣傳火力全開，高潮迭起，持續為旅發大會引流蓄熱。
今年3月起，湖南全面聯動省內省外、內宣外宣、網上網下各級媒體，開展全方位、立體化宣傳，確保“月月有主題、周周有活動、每日有熱點”。面向全球征集首屆湖南旅游發展大會logo、吉祥物和宣傳口號，吸引全社會廣泛參與，并舉行湖南文旅主題新聞發布會、“我是家鄉推薦官”等推廣活動，大力推介湖南精品旅游資源和產品。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平臺涌現了張家界“暑期旅游優惠政策來了”等點擊過億次的話題。
“云上”宣傳聲勢浩大，“云下”營銷同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長沙街頭樓宇的戶外大屏、電梯小屏，滾動式、專題式宣傳全省旅發大會和各大旅游景區。2022駐華外交官“發現湖南之旅”活動走進張家界，10個國家的駐華外交官對張家界的奇美山水贊不絕口?！扒慰?、百家旅行社、百臺自駕車”走進常德，暢享“詩和遠方”。全省各地多措并舉，讓湖南旅游唱響中國、走向世界。
勇立潮頭逐浪高，奮楫揚帆正當時。首屆湖南旅發大會的東風吹遍了三湘大地，旅游產業發展迎來新的機遇。湖南正以建設文化強省和世界知名旅游目的地為目標，打造旅游萬億產業，在建設現代化新湖南中展現文旅新擔當、作出文旅新貢獻。
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責編：何璐
來源：中國旅游報
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